Yerel SEO: Google Haritalar'da Rakiplerinizin Önüne Geçmenin Yolları

Bir restoran, klinik, güzellik salonu veya mağaza işletiyorsanız, müşterilerinizin önemli bir kısmı sizi bir web sitesinden önce Google Haritalar'da görür. Bu alandaki görünürlüğü artırmaya yerel SEO diyoruz.

Google yerel sıralamayı neye göre yapıyor?

Google, yerel sonuçların üç ana faktöre göre belirlendiğini açıkça söylüyor:

• Alaka (Relevance): İşletme profilinizin, kişinin aradığı şeyle ne kadar örtüştüğü.
• Mesafe (Distance): İşletmenizin arama yapan kişiye uzaklığı.
• Öne çıkma (Prominence): İşletmenizin ne kadar tanındığı: yorum sayısı ve puanı, internetteki bahsedilmeler, web sitenizin genel gücü.

Mesafeyi değiştiremezsiniz. Ama alaka ve öne çıkma tamamen sizin elinizde. Google'ın da altını çizdiği gibi, yerel sıralamada üst sıraya para ödeyerek çıkmanın bir yolu yok.

Adım adım yerel SEO kontrol listesi

1. Google İşletme Profilinizi sahiplenin ve doğrulayın

İşletmeniz Haritalar'da zaten görünüyor olabilir ama profil size ait değilse bilgileri siz kontrol edemezsiniz. Profili sahiplenin ve doğrulama adımlarını tamamlayın.

2. Ana kategoriyi doğru seçin

Alaka faktöründe en etkili ayar birincil kategoridir. "Restoran" yerine "Balık Restoranı" gibi en spesifik kategoriyi seçin; diğer hizmetlerinizi ek kategori olarak ekleyin.

3. Bilgilerin eksiksiz ve tutarlı olsun

Adres, telefon, çalışma saatleri, web sitesi, hizmetler, ürünler ve açıklama alanlarının tamamını doldurun. İşletme adı, adres ve telefon bilgilerinin web sitenizde, sosyal medyada ve rehber sitelerinde birebir aynı yazıldığından emin olun. Bir yerde "Cad.", diğerinde "Caddesi" yazması sorun değil; ama farklı telefon numaraları veya eski adresler güven sinyalini zayıflatır.

Bayram ve resmi tatillerde özel çalışma saatlerini güncellemeyi unutmayın. "Açık" görünüp kapalı olan işletme, en kötü yorumları alan işletmedir.

4. Yorum toplamayı sisteme bağlayın

Yorum sayısı ve puanı, öne çıkma faktörünün merkezinde. Mutlu müşteriden yorum istemeyi alışkanlık haline getirin: hesap fişine QR kod, satış sonrası WhatsApp mesajında kısa link gibi. Karşılığında indirim veya hediye vererek yorum toplamayın; bu Google kurallarına aykırıdır ve profilin kısıtlanmasına yol açabilir.

5. Her yoruma cevap verin

Olumlu yorumlara kısa bir teşekkür, olumsuz yorumlara ise sakin, çözüm odaklı bir cevap yazın. Olumsuz bir yoruma verilen iyi bir cevap, profilinizi okuyan diğer potansiyel müşteriler için olumlu bir sinyaldir.

6. Düzenli fotoğraf ve güncelleme ekleyin

İşletmenin dışı (kolay bulunması için), içi, ekip ve ürün/hizmet fotoğrafları ekleyin. Kampanya, etkinlik veya yeni ürün için profil üzerinden gönderi paylaşın. Aktif görünen profil, hem kullanıcıya hem Google'a işletmenin yaşadığını gösterir.

7. Web sitenizi yerel aramaya uyumlu hale getirin

• Sayfa başlıklarında ve içerikte hizmet verdiğiniz şehir ve ilçeyi doğal biçimde kullanın.
• Birden fazla şubeniz varsa her şube için ayrı bir sayfa açın.
• İletişim sayfanıza Google Haritalar'ı yerleştirin.
• Sitenize LocalBusiness yapısal verisini (schema) ekleyin.

8. Yerel rehberlerde ve sektör sitelerinde yer alın

Sektörünüze özel rehber siteleri, yerel haber siteleri ve iş birliği yaptığınız işletmelerin sitelerinde adınızın geçmesi öne çıkma faktörünü güçlendirir. Burada da bilgilerin tutarlı olmasına dikkat edin.

Kaynaklar

• Google İşletme Profili Yardım — Google'daki yerel sıralamanızı iyileştirme ipuçları
• Search Engine Journal — Relevance, distance & prominence